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Title: Estudo diacrônico da publicidade : Uma Perspectiva Semiótica
Authors: Teixeira, Tainá Soares
metadata.dc.contributor.advisor: Mancini, Renata Ciampone
metadata.dc.contributor.members: Oliveira, Lucia Teixeira de Siqueira e
Pessôa, Luís Alexandre Grubtis de Paula
Sousa, Silvia Maria de
Gomes, Regina Souza
Issue Date: 2014
Abstract: A dissertação analisa, diacronicamente, sob a perspectiva da Semiótica Francesa, três peças publicitárias da Coca-Cola Company representativas de modelos distintos de marketing, conforme Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010). A partir destes, propusemos uma formulação semiótica, em fases, pautada nos arranjos estabelecidos entre narrativas pressupostas e projetadas (FIORIN, 1999). Inicialmente, introduzimos a discussão de como a interatividade forja transformações na relação canônica entre enunciador e enunciatário, tratadas, em um segundo momento, a partir da noção de graus de intimidade propostos por Hjelmslev (1978). Com isto, pretendemos caracterizar, do ponto de vista semiótico, as novas relações que se configuram com o sincretismo característico das comunicações em rede, bem como pontuar variâncias e invariâncias encontradas no corpus desta pesquisa.
metadata.dc.description.abstractother: This work presents a diachronic analysis, under the perspective of the French Semiotic Theory, of three advertising pieces from the Coca-Cola Company, each of them representing different marketing models, as according to Kotler, Kartajaya and Setiawan (2010). From these models, we propose a semiotic formulation based upon the relationships between the presupposed narratives and projected narratives (FIORIN, 1999). Initially, we introduce the discussion of how interactivity forges transformations in the canonical relationship between enunciator and enunciatee, which are ulteriorly treated by the notion of intimacy levels proposed by Hjelmslev (1978). The aim is to characterize, from a semiotic point of view, the new relationships established by the syncretism characteristic of the network communications, as well as to point out variances and invariances found in the corpus of this research.
URI: https://app.uff.br/riuff/handle/1/11181
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