Marketing verde e sua influência no processo de decisão de compra do consumidor no setor supermercadista

Abstract

Em um contexto empresarial cada vez mais competitivo, é importante que as empresas busquem diferenciais para se sobressair na oferta de valor ao cliente. O presente trabalho teve o objetivo de apresentar o conceito de marketing verde e verificar se sua utilização pelas empresas pode oferecer diferencial competitivo no mercado. Apresenta um estudo descritivo que teve como intuito revelar se a sustentabilidade ambiental é um dos fatores levados em consideração pelos consumidores quando decidem suas compras no setor supermercadista. Para isso, foi realizada uma pesquisa quantitativa entre os alunos da Universidade Federal Fluminense, em Niterói-RJ. Os resultados indicam que o meio ambiente não é uma variável presente nas decisões de compra, não constituindo, portanto, fator de agregação de valor aos produtos na finalidade de satisfazer a necessidade do consumidor. Apesar disso, é sugerido que o investimento em gestão ambiental e no lançamento de produtos ecologicamente corretos poderá constituir, no futuro, vantagem competitiva, pois a consciência e atitudes positivas sobre questões ambientais já estão presentes nos consumidores