Televisão em transformação: como a telenovela pode indicar estratégias para a televisão corporativa diante das transformações na espectatorialidade, da convergência de mídias e plataformas interativas

Abstract

A partir do recorte das telenovelas brasileiras, esta tese investiga como a televisão brasileira com audiências massivas pode ou não se transformar e sobreviver ao deslizamento de conteúdo para outras telas e mídias, à chegada das plataformas digitais e interativas de audiência segmentada e às transformações na espectatorialidade. Para isso, foram analisadas as transformações ao longo da história dessa narrativa, características de linguagem da telenovela, a relação e o diálogo com o púbico, o consumo dessas obras e o modelo de negócio da televisão corporativa dentro do contexto hipermidiático da atualidade, partindo de estudos teóricos e de experiências empíricas envolvendo a telenovela, narrativas transmídia, plataformas participativas e a convergência de telas na emissora TV Globo – que detém a liderança na televisão aberta nacional e no consumo de telenovelas e atualmente investe em outras plataformas e mídias. Esta análise de conteúdos e novos formatos da teledramaturgia diária brasileira permite uma maior compreensão sobre a narrativa da telenovela e suas ramificações, o que podemos chamar de um conteúdo deslizante e, também, sobre as transformações na espectatorialidade dessas obras.