Arquitetura de loja de conceito: projeto da marca brasileira Capitu

Abstract

O trabalho iniciou-se pela busca por conhecimentos na área de arquitetura comercial, mais especificamente pela arquitetura de lojas conceito. Procurou-se reunir ferramentas práticas, gráficas e teóricas, que pudessem auxiliar na construção do processo criativo, conceito, partido e projeto, unindo teoria e prática. Nessa trajetória, foi importante o aprofundamento teórico no universo comercial envolvendo também a compreenssão de outras disciplinas e temas complementares a arquitetura, como entendimento das novas demandas do mercado consumidor, tecnologias digitais, design emocional, psicologia das cores, estratégias de venda, branding, marketing, comunicação visual e marca. As lojas conceito se tornaram populares por proporcionarem ambientes cativantes, que vão muito além da compra, utilizando a arquitetura sensorial como ferramenta para explorar os cinco sentidos humanos no ambiente construído e cativar os consumidores com novas experiências. Para realização do trabalho, foi criada a Loja brasileira Capitu, uma marca carioca, que se lança no mercado internacional com a intenção de levar ao mundo a identidade brasileira inovando e inspirando pessoas. A marca inaugura a primeira loja física na cidade de Maricá- RJ, voltada para o setor de vestuário de moda feminino.