Mercado de streaming audiovisual no Brasil: um estudo sobre a atuação e funcionamento da Netflix frente ao desenvolvimento estratégico do setor no decorrer dos cinco últimos anos

Abstract

O mercado audiovisual brasileiro passou por muitas mudanças até a chegada do streaming, e o desenvolvimento estratégico do mesmo teve grande influência da empresa Netflix. A fim de contextualizar essa afirmação esse presente trabalho de conclusão de curso busca analisar as estratégias para funcionamento e as práticas adotadas pela empresa Netflix, frente a expansão desse mercado no Brasil. Para alcançar esse objetivo irá utilizar de ferramentas estratégias como: análise Pestel para diagnosticar a atuação da empresa dentro do macroambiente do mercado audiovisual de streaming no Brasil; cinco forças de Porter para análise do ambiente competitivo do setor; e ainda o conceito de benchmarking genérico para realizar uma análise comparativa entre a Netflix e seus principais. concorrentes no país. Quanto a metodologia, a pesquisa se caracterizou como exploratória pois teve como objetivo o levantamento bibliográfico e documental com a finalidade de embasar o estudo, e descritiva, dado que possibilitou a análise, registro e interpretação dos dados coletados através do uso das ferramentas de análise estratégica já citadas. Os resultados constatam o que faz com que a Netflix siga como destaque de mercado, visto as estratégias de desenvolvimento no setor bem implementadas. Uma das motivações para esse estudo é o levantamento de ações que podem fortificar o mercado audiovisual interno