O cartaz e a cidade: visualidade da imagem publicitária de rua em interlocução com o espaço urbano

Abstract

Este trabalho investiga a visualidade da imagem publicitária de rua através de um de seus suportes midiáticos: o cartaz. Genericamente definido, na atualidade, como mídia exterior, o cartaz se apresenta em uma grande variedade de formatos, obtidos por meio de diferentes técnicas de produção. Nesse contexto, situando a cidade do Rio de Janeiro como cenário central para o desenvolvimento do estudo, esta pesquisa traça a trajetória do cartaz ao longo dos anos e suas novas formas adquiridas no contemporâneo. A análise apresenta desdobramentos sobre a apreensão da imagem do cartaz, a partir de depoimentos recolhidos com usuários da cidade e, dessa maneira, discute a produção de novos sentidos provocados por sua visualidade em interlocução com o espaço urbano.