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Title: Emojis como nova estratégia no discurso publicitário
Authors: Terra, Marcia Figueiredo de Assis
metadata.dc.contributor.advisor: Viegas, Ilana da Silva Rebello
metadata.dc.contributor.members: Monnerat, Rosane Santos Mauro
Santos, Adriano Oliveira
Issue Date: 18-Jan-2019
Abstract: Hoje, a cada instante, somos surpreendidos com os avanços na área de comunicação, que por consequência, afetam a linguagem. A publicidade é o meio de comunicação em massa que, atento a essas mudanças, reinventa-se e busca comunicar de maneira cada vez mais eficaz e sedutora, renovando-se, constantemente ao adotar novas estratégias. Tendo isso em mente, o presente trabalho tem por objetivo investigar a função dos emojis na mensagem publicitária e os imaginários sociodiscursivos evocados, a partir da análise de nove peças publicitárias, veiculadas entre os anos de 2015 e 2018, sob à luz da teoria Semiolinguística de Análise do Discurso, desenvolvida por Patrick Charaudeau. Para tal análise, serão consideradas as noções de sujeitos do ato de linguagem, o processo de semiotização do mundo, contrato de comunicação, visadas discursivas, bem como a noção de imaginários sociodiscursivos, pois, afinal, a mensagem publicitária é construída sob representações sociais. Por fim, para a análise do texto não verbal, são consideradas também algumas noções da teoria dos signos de Charles Sanders Peirce e da Gramática do Design Visual de Kress e Van Leeuwen. Espera-se, dessa forma, contribuir com as pesquisas no campo da comunicação humana e das ciências da linguagem e, de alguma forma, com o ensino de língua materna.
metadata.dc.description.abstractother: Today, every moment, we are surprised by the advances in the area of communication, which consequently affect the language. Advertising is the means of mass communication that, aware of these changes, reinvents itself and seeks to communicate in an increasingly effective and seductive way, renewing itself, constantly when adopting new strategies. With this in mind, the present work aims to investigate the role of emoji in the advertising message and the sociodiscursive imaginaries evoked from the analysis of nine advertising pieces between the years 2015 and 2018, under the light of the Semiolinguistic theory of Analysis of Discourse, developed by Patrick Charaudeau. For this analysis, the notions of subjects of the language act, the World Semiotization Process, Communication Contract, Discursive Targets, as well as the notion of Sociodiscursive Imaginaries will be considered, after all the advertising message is constructed under social representations. Finally, for the analysis of the nonverbal text, some notions of the theory of the signs of Charles Sanders Peirce and the Grammar of the Visual Design of Kress and Van Leeuwen are also considered. It is hoped, therefore, to contribute to research in the field of human communication and language sciences and, in some way, to the teaching of mother tongue.
URI: https://app.uff.br/riuff/handle/1/9997
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